【SNSで話題沸騰中】サンリオ、今こんなことになってるの!? 大人まで夢中なワケ

「推しへの愛」がすごすぎる

最近よく観ているのは、サンリオ好きのYouTuberさんの購入品紹介やランダム開封、ガチャガチャ動画。ただグッズを紹介するだけではないのです。「推しキャラが出るまで終われない！」という熱量がとにかくすごい。さらに驚くのが、キャラクターへの愛の深さ。
「この表情が尊い」
「このキャラ同士の関係性が最高」
など、まるでアイドルを語るように考察していて、それがとにかく面白いのです。実は私も、昔はそこまで興味がなかったキャラクターに、今まさにのめり込みつつあります。理由は、“キャラクター設定”に惹かれたからです。子どもの頃は王道の「かわいい」が好きでしたが、大人になると、それぞれの性格や背景、関係性の細かさに惹かれてしまうのです。「そんな設定あったの!?」と知れば知るほど愛着が湧き、気づけば動画を追いかけている自分がいました。

「懐かしい」が刺さる世代になった

動画を見ていると、
「これ持ってたグッズのミニチュア！」
「このキャラクター、懐かしすぎる…！」
という瞬間が本当に多いのです。実家に眠っている昔のサンリオグッズを見ると、当時の記憶まで一気によみがえります。習いごとの帰りに買ってもらった雑貨。大切にしすぎて使えなかったシール。お気に入りだった筆箱。そしてサンリオのホームページのキャラクター紹介を見ると、忘れかけていた顔ぶれとの再会に涙が出そうになることも。今、大人がサンリオにハマる理由は、子ども時代そのものと結びついていることが大きいと感じています。

サンリオキャラクター大賞も大盛り上がり！

現在開催中の「2026年サンリオキャラクター大賞」も大きな盛り上がりを見せています。毎年行われるサンリオキャラクターの人気投票で、SNSでもかなり話題に。多くのキャラクターが参加し、毎日投票できる形式もファン熱を高めているようです。
「推し文化」の真骨頂で、自分のお気に入りにたくさん投票するためにグッズを買う…という、購入金額に応じて投票権利がもらえるシステムも、盛り上がりに拍車をかけている気がします。
でも会員登録や買い物をしなくても、気軽に投票できるのも嬉しいポイント。「今日は誰に入れようかな」とつい覗いてしまいます。私自身、最初は“昔から知っているお気に入りキャラ”に投票していたのですが、最近は動画やSNSを見て気になり始めたキャラクターにも投票するようになりました。新たな“推し”が増えていくのも今のサンリオの面白さなのかもしれません。
そして子どもの頃に一緒に過ごしたキャラクターを、大人になってまた好きになる。ただ“かわいい”だけでは終わらない奥深さが、今のサンリオ人気につながっているように感じました。